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    园艺进家庭困难重重 路在何方?



    园艺进家庭困难重重 路在何方?

    “梦花源”布置的家中花园样板间

      近年来,随着生活水平的日益提高,人们对家庭环境的重视程度也越来越高,越来越多的人渴望与大自然亲密接触。前不久,历时23天的2018上海家庭园艺展在上房园艺“梦花源”完美落幕。谁也不会想到,一个园艺展的举办时间会如此之长,并且还由于观展热度持续不减而延期了一周。

      借助展会展现园艺魅力

      究竟“梦花源”有何魅力引得无数人共聚于此?

      首先是因为一个“美”字。行走在“梦花源”里就像是进入了花的世界,地中海荚蒾、凤仙、穗花牡荆、狭叶红千层、天竺葵、矮牵牛、铁线莲等1000余个植物品种汇集于此。

      爱美之心,人皆有之??吹矫览龅闹参?,人们自然而然就会受到吸引。同时,人人都有善于发现美的眼睛,游于园中,不同的人能在其中发现不同的美景。

      其次为形式。全国大大小小的花展不少,但多是停留在欣赏层面。不少人总会感叹花是真的好看,但也只能是看看。此次上房园艺在花展的展示形式上做了改变,既展现了绚烂缤纷的花卉,又通过场景化的布景,让人们懂花、用花、更爱花,从而向人们潜移默化地传递园艺理念。

      园艺展分为居家花艺展、环保园艺展、专类花园展、大主题花园、花街展示、园艺市集、花艺美食等诸多展区,每一株植物都有种属和习性的介绍,而每一个主题和专类园区,都在向参观者展示植物的万千可能。

      在主打区域居家花艺展区,通过场景式布置,设计师将园艺与家居生活相结合,阳台、露台、书房、容器微花园、花园等多个场景的60件设计作品一一亮相在游人面前。用实景进行直观展示,让游人感受到园艺已经融入真实生活,而不再是简单地摆放几盆花草而已。

      上房园艺总经理黄建荣表示,举办园艺展的主要目的就是要加强家庭园艺理念和观念的传播,引导人们的园艺消费习惯,换句话说,就是告诉他们怎么玩园艺。

      园艺进家庭困难重重

      尽管园艺展人流如潮,但想让园艺走进家庭,仍是困难重重。

      在同期举行的家庭园艺跨界交流会上,上海市绿化委员会办公室副处长蒋凌燕谈到,上海市“市民绿化节”曾做过一份公众问卷调查,有94.66%的人表示是喜欢园艺的。阿里巴巴公布的十大品质报告中,花瓶是淘宝排名前10位受欢迎的产品。这些数据都表明,家庭园艺具有深厚的群众基础。

      那为何家庭园艺推进的速度还是这么慢呢?蒋凌燕认为,家庭园艺的市场中确有一部分高端消费人群,但毕竟是少数,商家还要是关注到大众的消费需求。目前,想让花卉进家庭,首先要购买方便,其次要推出适合大众的园艺产品,同时还要解决包装与品质保证的问题。

      蒋凌燕表示,这几年,身边的零售水果店增加了很多,网红的书店也增加了不少,可身边的花店却没有明显地增加,而一些大型花卉市场还有减少的迹象。

      想让园艺真正走进家庭,首先就要有完善的花卉市场,能够让人们方便地买到花。随着市区一些花市的取消,买花变得越来越不方便。在上海,曹家渡花鸟市场、曹安花卉市场等纷纷“谢幕”;在北京,亮马桥花卉市场、中蔬大森林花卉市场、东风花卉批发市场等陆续关?;蛟诮猩陡脑?。

      此外,蒋凌燕提到,花卉的包装简单粗暴也是无法吸引消费者购买的一大因素。无论是在花卉市场还是在花店买花,想必都有过这样的经历,选好的花,店员只是用几张报纸简单地围一围,有些自带塑料包装的小盆花甚至都不会进行?;?。“这种老土、原始的包装真是太难看了,如果想要买一盆花送给朋友都觉得拿不出手。”蒋凌燕说。

      蒋凌燕举例,在上海七宝万科商场里有一家花店,里面的花卉品类虽然没有花卉市场那么多,但是他们却胜在了细节。包装花的包装纸颜色很清新,捆扎的绳子不是用麻绳或是草绳,而是使用了一条细牛皮绳。同样的包装手法,但是由于使用的包装材料不同,花的整体观感也有了不一样的提升。“花卉市场卖的花不一定要走这么精致的路线,毕竟包装也要花一定的成本,但是这一点是值得花卉人深思的。”蒋凌燕说。

      在这一问题上,杭州传化农业科技服务有限公司总经理成军有着自己独特的看法。他认为,消费者在购买时会寻求方便,但仅仅是满足了方便也不会有百分之百的概率促成购买。作为销售者,想让消费者形成购买行为,还应“洗脑”,也就是要注入文化的力量,要让理念先行,这样才能形成消费习惯。“通过观念的传播,让人们对园艺感兴趣,最终促成消费。”成军说。

      采取实质行动

      推进园艺进家庭

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