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    上海:书店就是理想生活“样板间”



    书店就是理想生活“样板间”

    北外滩建投书局

      求知、社交、看展、赏文创、品咖啡、听心仪作家读一首诗……如今在上海遍地开花的实体书店,几乎可以满足与阅读有关的种种需求。有数据显示,今年上半年,全国实体书店零售额达23.05亿元,同比增长4.69%。光是上海就拥有2000余家实体书店和发行机构,最高、最美、最古朴、最文艺、最时尚的书店构成申城多梯度多元化新型阅读空间格局。

      与六七十年前人们要买书,只能去新华书店排队“噶闹猛”相比,上海实体书店发展几经沉浮,如今明显回暖。一批高颜值、高体验感、高附加值的复合型或专业化书店,大大丰富了公共文化内容供给,汇聚成为推动全民阅读、打响“上海文化”品牌的书香力量。在资深出版人卢俊看来:“如今的书店早已不仅仅是买书的地方,更近于诗意栖居的‘样板间’——书店的智慧空间呈现展示着人们美好理想生活的模样,见证着城市文化的想象与追求。”

    书店就是理想生活“样板间”

    位于松江区的朵云书院

      从“挤破头”的新华书店,到遍地开花的人文书房

      70年来的书店业变迁史,恰是中国文化出版产业发展的生动注脚。

      1949年6月,新华书店第一、第二临时门市部同时在沪开业,开启了新华书店在上海传播进步思想文化的征程。从最初仅有两家网点发展到目前遍布全市各区百余家分店,伴随上海解放而诞生的上海新华书店,正是新中国成立以来沪上书业探索创新发展之路的鲜活缩影。

      新华书店保存了无数人的美好阅读记忆,上世纪六七十年代,购书选择不多,新华书店几乎是广大读者唯一也是最好的购书去处。改革开放初期,春风解冻,数不清的青年涌向新华书店,怀着对知识的强烈渴求,守在书店门口长队里,争相购买数理化课本、文学名著和汉译学术丛书。不少80后的青葱岁月里都有着相似的一幕——暑假和父母一起逛新华书店,在高高的书架前仰头寻找钟爱的故事书,头顶吊扇呼啦啦地转动;结账柜台前挤满人,结完账营业员用纸条将一沓书缠绕在一块,再用粘了浆糊的毛笔刷下接口处贴成封条,顾客接过书小心翼翼放进挎包带走。

    书店就是理想生活“样板间”

    书店就是理想生活“样板间”

      1998年底上海书城诞生,“人山人海绕着福州路、湖北路、浙江路、广东路排队,甚至进场要买票,定价约三元,但读者还是争先恐后地排队买票。”原上海书城总经理、党委书记赵建平追忆,书就几毛钱,那时百姓收入低,买书也算高档消费了。

      上世纪90年代市场经济发展热潮推动,民营书店的春天也来了。一批有自身特色的人文书店在大潮中脱颖而出,较之以销售业务为核心的新华书店,这批书店初步体现出公共文化空间的功能。进入新世纪后,数字阅读的兴起、网络电商低价倾销、店面租金上涨,加上有的书店经营不善以及盗版屡禁不止等多股压力下,2000-2004年、2009-2011年堪称寒冬期,不少书店转型、歇业,甚至倒闭。

      冬去春天,2012年上海率先出台扶持实体书店政策,2017年发布的《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》和上海文创“50条”强调,加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局。近几年,上海实体书店回暖态势基本确立——门店数量止跌企稳,一批高品质、高颜值、多业态书店相继落成,整体活力显著增强。购物中心、商业地产、公共设施,街区、社区、景区、学校都在吸引优质实体书店入驻,书店业迎来了做大做强的“窗口期”。以前新华书店里“挤破头”的场景不再,读者有了从容自由的选项,周末可以去多家人气书店打卡“尝鲜”。

    书店就是理想生活“样板间”

    上海钟书阁

      校园书店、社区书店、乡村书店和景区书店也成为投资新热点,今年7月《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》发布,要求各高校应至少有一所实体书店。目前沪上高校已拥有30余家实体书店,光是去年,5家校园书店在上海渐次开业,新增营业面积约1240多平方米——华东理工大学附近的陇上书店、同济大学周边的同济书店、位于上海大学东区的泮溪书店、华东师范大学门口的大夏书店、钟书阁在上海对外经贸大学的新店……

    书店就是理想生活“样板间”

    同济书店

    书店就是理想生活“样板间”

    陇上书店

      “书店+”乃至 “阅读+”等新运营模式为书店注入了深层动力,也让学子们连呼“过瘾”“给力”。

      跳出传统单一大卖场,解锁阅读的N种表情

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